Tendência de consumo: Como a geração 60+ está transformando o mercado da beleza

No frenesi por conquistar os corações da Geração Z e dos Millennials, muitas marcas de beleza ainda ignoram uma fatia valiosa, engajada e com enorme poder de compra: os Baby Boomers, ou seja, a geração 60+.

Nascidos entre 1946 e 1964, eles não só continuam ativos, como estão redefinindo o que significa envelhecer com autoestima elevada, conexão digital e alto padrão de exigência.

Uma geração que consome com consciência e critério

Segundo a Vogue Business, os Boomers estão mais conectados do que muitos imaginam. Eles assistem a tutoriais no TikTok, seguem influencers da sua faixa etária e consomem tanto online quanto em lojas físicas, especialmente quando há atendimento de qualidade e comunicação clara.

Mas o que mais chama atenção é o nível de exigência: esses consumidores priorizam eficácia, segurança, ingredientes de qualidade e marcas transparentes. E mais: quando encontram um produto que funciona, tornam-se clientes fiéis e divulgadores espontâneos.

Boomers e sustentabilidade: uma surpresa para o mercado

Ao contrário do que se imagina, é a geração 60+, e não os jovens, que lideram a busca por produtos orgânicos e sustentáveis.

Segundo a CosmeticsDesign, eles são 2,2 vezes mais propensos a optar por cosméticos orgânicos do que a Geração Z, além de serem três vezes mais ativos em práticas de reciclagem.

Essa preocupação com o impacto ambiental, aliada ao desejo de bem-estar e saúde, está fazendo com que esse grupo busque cada vez mais fórmulas naturais, livres de toxinas e com embalagens ecológicas.

Representatividade importa

Outro fator determinante é como são representados. A Drug Store News mostrou que as mulheres Boomers querem se ver nas campanhas. Desejam ser representadas com autenticidade, e não por meio de estereótipos ou modelos jovens maquiadas para parecerem mais velhas.

Elas respondem bem a conteúdos educativos, resenhas sinceras e imagens reais. O que move essa geração é a identificação com produtos, pessoas e narrativas que respeitem sua experiência de vida.

Oportunidade de ouro: um mercado bilionário à espera

Com US$ 140 trilhões em riqueza acumulada nos EUA, os Boomers são responsáveis por uma parte significativa do consumo doméstico, especialmente em categorias como skincare e wellness. Segundo outro artigo da Vogue Business, estima-se que essa geração movimentará mais de US$ 8 bilhões no setor de beleza até 2034.

Além disso, como apontam os especialistas, estão abertos à inovação e interessados em tecnologias como inteligência artificial, diagnóstico personalizado e produtos multifuncionais que simplifiquem a rotina sem perder a eficácia.

É hora de olhar para eles com outros olhos

Os Baby Boomers estão longe de serem um público do passado. Eles são o presente, com tempo, disposição e poder de compra.

Marcas que entenderem isso sairão na frente ao criar experiências verdadeiramente inclusivas, produtos de alto desempenho e uma comunicação honesta, que celebre o envelhecer com beleza, dignidade e autenticidade.

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Texto publicado originalmente no site Tânia Tiburzio – Redatora SEO.