Veja como a assessoria de imprensa usa o Google Trends para planejar pautas, identificar tendências e potencializar a comunicação da sua marca.
No cenário atual, a comunicação precisa ser ágil, alinhada ao interesse do público e embasada em dados reais. O Google Trends é uma ferramenta extremamente útil na hora de planejar pautas.
Ele disponibiliza dados de bilhões de pesquisas feitas no Google e no YouTube, com filtros regionais e inúmeros recursos de comparação. Dessa forma, os jornalistas e assessores conseguem planejar pautas, encontrar novos ângulos, embasar matérias e planejar conteúdos.
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Principais recursos do Google Trends para jornalistas
1. Monitoramento de eventos reais
É possível acompanhar em tempo quase real o interesse por eventos importantes, como desastres naturais, eventos esportivos ou políticos, detectando picos de buscas que indicam quando um assunto ganhou força.
2. Filtros regionais
A ferramenta permite segmentar dados por país, estado e até cidades. Isso possibilita a identificação de interesses localizados, ajudando na personalização da pauta para cada região.
3. Comparações de termos
Pode-se comparar até cinco termos simultaneamente, permitindo analisar qual assunto tem maior relevância em diferentes contextos e identificar possíveis novas abordagens.
4. Dados históricos e em alta
O Google Trends oferece dados desde 2004, para análise de sazonalidades, além da aba “Em Alta” que mostra as tendências do momento com filtros temporais, muito útil para captura de pautas quentes.
Como usar o Google Trends para planejar pautas e conteúdos
Aqui está um passo a passo para jornalistas e assessores aproveitarem melhor a ferramenta:
- Escolha um termo ou assunto: é possível buscar por “termos de pesquisa” exatos ou “assuntos” que englobam tópicos relacionados, incluindo variações e erros de digitação.
- Analise o gráfico de interesse: observe os picos e períodos de maior busca. Por exemplo, buscas por “tempestade” podem mostrar picos durante eventos climáticos específicos.
- Use filtros regionais: compare o interesse por termo em estados ou cidades diferentes para identificar como o tema impacta regiões diversas. Por exemplo, a tempestade pode ter alta busca no Rio Grande do Sul e São Paulo em momentos distintos.
- Explore termos relacionados: abaixo do gráfico, estão mostrados termos complementares que ajudam a ampliar a pauta, como “alerta laranja” e “temporal” para o tema tempestades.
- Consulte a aba “Em Alta”: atualize-se diariamente com os temas que estão ganhando força e que podem ser aproveitados para pautas imediatas.
- Combine dados históricos e atuais: analise dados históricos para identificar padrões sazonais, como o aumento de buscas por “bugambília” na primavera, facilitando o planejamento editorial antecipado.
Exemplos reais de uso em reportagens
1.Cobertura de desastres naturais
A assessoria monitora o termo “tempestade” no Google Trends com filtro regional para São Paulo e Rio Grande do Sul, identificando picos de busca que coincidem com eventos de chuvas intensas.
Com esses dados, prepara releases e sugere pautas para veículos locais, como alertas de segurança, orientações de prevenção e ações da empresa relacionadas ao tema.
2. Eleições municipais
Antes das eleições, a assessoria analisa os termos de campanha que mais cresceram em interesse em diferentes bairros ou municípios usando o Google Trends.
A partir disso, direciona conteúdos personalizados para os candidatos ou órgãos públicos que atende, focando nas principais dúvidas, temas polêmicos ou questões locais mais pesquisadas pela população.
3. Planejamento de conteúdo sazonal
Usando dados históricos, a assessoria identifica que a busca por “bugambília” aumenta a partir de agosto, no início da primavera.
Ela orienta clientes do setor de jardinagem e paisagismo a lançar campanhas e conteúdos sobre essa flor típica antes da temporada, aproveitando o interesse crescente para potencializar o alcance.
4. Monitoramento de crises de imagem
Se há uma queda repentina no interesse positivo ou aumento em buscas negativas relacionadas à marca, detectadas no Google Trends, a assessoria pode agir rapidamente com notas oficiais e posicionamentos estratégicos para minimizar impactos e esclarecer o público.
5. Cobertura de eventos esportivos
Durante a Copa do Mundo, a assessoria acompanha os termos mais buscados relacionados à seleção brasileira e jogadores.
Com isso, elabora releases e sugestões de pauta para marcas esportivas ou patrocinadores, aproveitando o pico de atenção e engajamento do público para fortalecer campanhas promocionais.
Esses exemplos mostram como a análise de dados do Google Trends permite à assessoria de imprensa atuar de forma mais precisa, personalizada e proativa, aumentando a eficácia das ações de comunicação e a visibilidade dos clientes.
Como a assessoria de imprensa agrega valor usando o Google Trends
Para empresas e marcas, contar com uma assessoria de imprensa que domina o uso do Google Trends significa ter uma comunicação mais estratégica e alinhada às demandas reais do mercado.
A assessoria pode:
- Criar releases e conteúdos que dialoguem com assuntos que estão em alta.
- Planejar ações de mídia focadas nas regiões ou públicos que demonstram maior interesse.
- Antecipar o momento certo para comunicar temas estratégicos, aumentando as chances de repercussão.
- Apoiar no monitoramento e análise de resultados das pautas e ajustar as estratégias conforme o interesse do público flutua.
Considerações finais
O Google Trends é uma ferramenta indispensável para quem trabalha com comunicação, seja no jornalismo ou na assessoria de imprensa.
Seu uso inteligente permite transformar dados de busca em pautas relevantes, reportagens aprofundadas e estratégias de conteúdo eficazes, garantindo que a mensagem chegue ao público certo, no momento certo.
Investir em uma assessoria que compreenda esses recursos, como a Gaivota Comunicação, é garantir que sua marca esteja sempre presente nas conversas mais relevantes do mercado.
