Quando uma notícia sobre sua marca, produto ou serviço é publicada em um portal, jornal ou TV, o impacto vai além da exposição. Matérias na imprensa são uma poderosa prova social e saber como aproveitar esse material pode multiplicar os resultados do trabalho de assessoria de imprensa no marketing digital e na construção de reputação da marca.
Porém, infelizmente, muitos profissionais não sabem como tirar vantagem desse material e, pensando nisso, elaboramos este conteúdo.
Boa leitura!
Por que aproveitar o conteúdo publicado?
Matérias e menções espontâneas têm credibilidade: são geradas por veículos imparciais, que validam o valor do seu negócio.
Esse tipo de reconhecimento gera confiança e amplia o alcance da marca, influenciando a percepção de clientes, parceiros e investidores.
Mas o erro mais comum é deixar essa conquista esquecida. Com pequenas ações, é possível transformar o conteúdo da imprensa em um ativo estratégico.
1. Divulgue nas redes sociais
Aproveite as matérias nas suas redes sociais da seguinte forma:
- Compartilhe o link da matéria nos canais oficiais da marca.
- Crie posts com trechos de destaque.
- Use um design que valorize o logo do veículo e o título da reportagem.
Em stories ou reels, mostre bastidores da conquista, como uma entrevista sendo gravada ou uma manchete celebrada pela equipe. Isso aproxima o público e humaniza a comunicação.
Dica: quando citar o veículo, marque o perfil oficial. Essa interação amplia o alcance e aumenta a chance de engajamento.
2. Use o conteúdo no site e nas newsletters
Adicione uma seção “Na Mídia” no site institucional com as principais matérias publicadas. Isso demonstra autoridade para quem visita pela primeira vez.
Incluir o material em newsletters, junto a comentários ou bastidores, também ajuda a reforçar a imagem positiva da marca com quem já acompanha o negócio.
3. Mostre nas apresentações comerciais
Para equipes de vendas e relacionamento, as aparições na mídia funcionam como prova de credibilidade.
Inclua manchetes e trechos de entrevistas em apresentações e propostas pode ser decisivo para fechar uma parceria ou contrato.
O mesmo vale para investidores e stakeholders: a mídia espontânea é uma forma de validação que fortalece a confiança no potencial da marca.
4. Analise o impacto do clipping
Mais do que um relatório de links, o clipping é uma ferramenta de análise estratégica. Ele ajuda a entender:
- Quais temas têm mais interesse jornalístico.
- Como a marca está sendo retratada (positiva, neutra ou negativa).
- Quais veículos e jornalistas demonstram maior afinidade com o negócio.
Essas informações orientam futuras pautas e fortalecem o relacionamento com a imprensa.
5. Gere novos conteúdos a partir da matéria
Reaproveite o tema da publicação para criar artigos de blog, posts ou vídeos. Uma matéria sobre inovação, por exemplo, pode virar um conteúdo educativo aprofundando o assunto tratado na imprensa.
Além de manter a marca em evidência, isso reforça o posicionamento como referência no setor.
Concluindo…
A presença na mídia é uma conquista que abre portas. Mas o verdadeiro diferencial está em como a marca transforma essa visibilidade em reputação, engajamento e negócios.
Ao integrar o resultado das matérias à sua estratégia de marketing, você amplia o impacto da assessoria de imprensa e fortalece a narrativa da sua marca, dia após dia.
Mantenha um banco de conteúdos de mídia atualizados e use-os não apenas para mostrar resultados, mas para contar histórias autênticas sobre o propósito e o impacto da sua marca.
Quer multiplicar o impacto da sua presença na mídia? Venha fazer parte do time da Gaivota Comunicação!
