Se você trabalha com comunicação ou tem interesse em contratar uma assessoria de imprensa, já deve ter se deparado com expressões como press kit, clipping e follow-up. Esses termos fazem parte do dia a dia dos profissionais da área, mas podem gerar dúvidas para quem não está familiarizado com o universo da assessoria de imprensa.
Pensando nisso, preparamos um glossário com os principais conceitos usados no setor. Entender essas palavras-chave ajuda não só na hora de contratar o serviço, mas também na hora de acompanhar os resultados e alinhar expectativas com a equipe de comunicação.
A
Agenda positiva
Conjunto de ações de comunicação planejadas para construir e reforçar uma imagem positiva de empresas ou personalidades.
Assessoria de imprensa
Serviço de comunicação que conecta empresas, marcas ou pessoas à imprensa, com objetivo de conquistar espaço espontâneo na mídia por meio de pautas de interesse jornalístico.
Alvo de mídia (ou media target)
Conjunto de veículos e jornalistas estratégicos que a assessoria pretende atingir com as pautas.
B
Briefing
Conjunto de informações detalhadas para orientar ações de comunicação, campanhas ou estratégias.
C
Clipping
Coleta de matérias e menções veiculadas na mídia sobre um cliente. Pode incluir publicações em jornais, revistas, portais, blogs, rádios, TVs e redes sociais. O clipping é essencial para medir o impacto das ações de imprensa.
Coletiva de imprensa
Evento organizado para reunir diversos jornalistas e apresentar uma novidade, lançamento ou posicionamento de forma simultânea.
Conteúdo proprietário
Textos, vídeos, entrevistas e materiais produzidos exclusivamente pela marca e que podem ser oferecidos à imprensa ou utilizados em canais próprios (como blog ou redes sociais).
E
Embargo
Solicitação para que determinada notícia ou informação não seja publicada antes de uma data específica.assessoresdeimprensa
Espaço editorial
Área da mídia destinada a conteúdo jornalístico, diferente do espaço publicitário, que é pago. A assessoria busca inserir o cliente nesse espaço de forma espontânea.
Exclusiva
Entrevista ou informação concedida a apenas um veículo de comunicação, dando exclusividade na divulgação.
F
Fact sheet
Resumo objetivo com principais dados/resultados sobre uma empresa ou evento, facilitando o trabalho dos jornalistas.
Follow-up
Acompanhamento feito com jornalistas após o envio de um release ou sugestão de pauta. Serve para reforçar o tema, tirar dúvidas e aumentar as chances de publicação.
Furo
Notícia ou informação publicada com exclusividade antes de qualquer outro veículo; considerada valorizada pela assessoria.
G
Gerenciamento de crise
Estratégia focada em ações para minimizar impactos negativos à reputação durante situações adversas.
M
Mailing
Lista segmentada de jornalistas, editores, influenciadores ou veículos de comunicação que são relevantes para a estratégia de imprensa do cliente.
Media list
Lista de veículos de comunicação e jornalistas utilizada para distribuir releases, convites ou outros materiais de imprensa.motim
Media training
Treinamento dado a porta-vozes para prepará-los para entrevistas com a imprensa. Envolve simulações, técnicas de comunicação e alinhamento de discurso.
N
Nota oficial
Declaração formal e breve, emitida por organizações para esclarecer dados ou se posicionar em relação a fatos de interesse público.
O
Off the record
Informação passada pelo assessor que não pode ser publicada, servindo apenas como contextualização para o jornalista.
P
Pauta
Assunto ou ideia que pode ser transformado em notícia. A assessoria desenvolve sugestões de pautas com base nas ações do cliente e no interesse da imprensa.
Power release
Versão de release digital enriquecida com fotos, vídeos e áudios, geralmente distribuída via plataformas online e segmentada estrategicamente.
Press kit
Material de apoio distribuído a jornalistas, geralmente em coletivas ou eventos. Pode incluir release, fotos, vídeos, amostras de produto e informações institucionais.
Press release (ou apenas release)
Texto informativo com linguagem jornalística enviado à imprensa para divulgar novidades, posicionamentos ou eventos de interesse da organização para veículos de imprensa.
Q
Q&A (Questions & Answers)
Documento de perguntas e respostas previamente elaboradas para ajudar o porta-voz em entrevistas ou coletivas.
R
Recall de imprensa
Repercussão ou lembrança que uma matéria gera após sua veiculação. Pode ser medido por meio de novas entrevistas, convites ou citações espontâneas.
V
Veículo de comunicação
Empresa ou plataforma responsável por produzir e divulgar notícias. Exemplos: jornais, revistas, rádios, TVs, sites e canais digitais.
Por que conhecer esses termos?
Ter familiaridade com o vocabulário da assessoria de imprensa facilita o diálogo entre cliente e assessoria, melhora o entendimento dos processos e ajuda na análise de resultados. Afinal, comunicação eficaz começa com alinhamento de linguagem.
Se você quer fortalecer sua marca na mídia, entender esses conceitos é o primeiro passo para construir uma presença relevante e estratégica.
